Rynek reklamy drukowanej

Branża musiała liczyć się ze spadkiem wydatków na reklamę zewnętrzną. Z najnowszego raportu IGRZ wynika jednak, że spadek ten nie jest w Polsce aż tak drastyczny, szczególnie na tle innych państw zachodnich.

Według raportu przygotowanego przez Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej wielkość sprzedaży branży Out Of Home w Polsce wyniosła w drugim kwartale 2009 r. sumę: 176.533.114,00 zł. Była niższa w stosunku do drugiego kwartału ubiegłego roku o 18.988.238.-- zł, czyli o blisko 10 proc . Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży Out Of Home wyniósł w drugim kwartale 2009 r. 5,02 proc. (wobec 6,34 proc. w tym samym okresie 2008 r.). Wyniki pierwszego kwartału 2009 r. świadczyły o początku spowolnienia rynku Out Of Home. Kolejny kwartał potwierdził ten trend, aczkolwiek dalecy jesteśmy od tak dramatycznych spadków, jak w niektórych innych krajach Unii Europejskiej. Ponadto nasz rynek reklamy Out Of Home daje sobie relatywnie lepiej radę, aniżeli inne polskie media. Przyczynkiem „ograniczonych” spadków na rynku reklamy Out Of Home jest ustabilizowana od lat paleta jego klientów. Potwierdzają to poniższe dane, obrazujące udział poszczególnych sektorów w wielkości sprzedaży reklamy Out Of Home w drugim kwartale 2009 r.:

1. Telekomunikacja 17,72%
2. Sprzedaż 17,11%
3. Żywność 15,23%
4. Rozrywka/Kultura 13,19%
5. Środki osobistej pielęgnacji ciała 5,44%

Warto zauważyć, że pośród pierwszej piątki wzrosły w tym kwartale w porównaniu do tego samego okresu roku ubiegłego wydatki w sektorach: „Telekomunikacja” i „Sprzedaż”,
a w innych pozostały na zbliżonym poziomie. O blisko dwa punkty procentowe spadły zaś wydatki w sektorze „Motoryzacja/Transport”, co może być efektem zwiększonej aktywności reklamowej w pierwszym kwartale tego roku. Nieco ponad dwa procent stanowiły w drugim kwartale wydatki na kampanię przed wyborami do Europarlamentu. Łącznie z wydatkami w pierwszym kwartale komitety przeznaczyły na tę formę prowadzenia promocji swoich kandydatów blisko pięć i pół mln zł. Prawie jeden milion więcej, aniżeli podczas pierwszych polskich wyborów do Europarlamentu.

Liderzy reklamowego wyścigu
Wśród kategorii produktów pierwsza piątka w drugim kwartale 2009 r. wygląda następująco:

1. Systemy telefonii komórkowej 15,28%
2. Sieci handlowe/hipermarkety/galerie 14,01%
3. Środki osobistej pielęgnacji ciała 5,44%
4. Piwo 4,61%
5. Odzież/Obuwie 4,49%

Jest odzwierciedleniem poprzedniego zestawienia. Na uwagę zasługuje fakt powrotu „piwa” do pierwszej piątki produktów (ostatni raz w drugim kwartale 2006 r.). Zresztą dobrze prezentuje się również kategoria „napoje”, co jest zrozumiałe przed właściwym okresem letnim. Szczególnie zauważalny jest spadek w kategorii „samochody” (rok temu w drugim kwartale ponad 11 mln zł). Tylko nieco słabiej wypadają w porównaniu do tego samego okresu ubiegłego roku „odzież/obuwie”. Wynik pierwszego półrocza 2009 r. zamyka się kwotą w wysokości 313.571.942,00 zł i jest niższy do porównywalnego okresu 2008 r. o blisko 9 proc. (z zastrzeżeniem dotyczącym liczby firm raportujących swoje wyniki począwszy od 2009 r.). Obecna sytuacja na rynku Out Of Home nie pozwala na ostateczne potwierdzenie zakładanych na bieżący rok prognoz. Łączy się to przede wszystkim ze zmianami strukturalnymi. Ograniczenia administracyjne zmuszają firmy do opracowania nowych kierunków rozwoju oraz koncentrowania się na utrzymaniu jakości sieci nośników. Działania te mogą mieć pozytywny wpływ na wykorzystanie nośników Out Of Home w dalszej perspektywie. Liczyć się będzie także uruchomienie ewentualnych środków finansowych na reklamę Out Of Home, które nie zostały w pełni wykorzystane w pierwszym półroczu (zgodnie z zapowiedziami wielu klientów).