Mailingtage 2009. Zawsze na czasie

Podczas dziesiątej edycji Mailingtage, która odbyła się w dniach 24-25 czerwca na targach w Norymberdze po raz kolejny spotkali się przedstawiciele branży marketingu bezpośredniego i interaktywnego. Mimo dyskusji o obecnej sytuacji gospodarczej oraz zmianach w ustawie o ochronie danych, wśród 400 wystawców i 8150 zwiedzających panowała swobodna atmosfera. Dzięki aktualności poruszanych tematów oraz mnogości prezentowanych informacji norymberska wystawa umocniła swoją pozycję na europejskim rynku marketingu bezpośredniego.
Zadowolony był Claus Rättich, z kierownictwa Targów Norymberskich, który wyjaśnił dlaczego marketing interaktywny jest akurat w dzisiejszych czasach szczególnie ważny: „Tylko ten, któremu uda się zbliżyć do klienta poprzez komunikację i bezpośredni z nim kontakt, ma szansę na zdobycie trwałej przewagi nad konkurencją”. Przedstawicieli branży poruszyła szczególnie nieuchwalona jeszcze w momencie trwania targów nowa ustawa dotycząca ochrony danych. W centrum zainteresowania znalazły się również dziesiąte urodziny tej tradycyjnej już imprezy, które zostały uświetnione wielkim tortem.
Wśród zwiedzających przeważali przedstawiciele agencji reklamowych, wydawnictw i mediów, doradztwa oraz handlu wysyłkowego. 400 wystawców pochodziło m.in. z takich gałęzi branżowych jak: prepress/press i produkcja czy lettershop. „Zaraz po zakończeniu Mailingtage czekamy już na następną edycję” - powiedział Claus Rättich i „cieszymy się, że według wyników naszej reprezentatywnej ankiety przeprowadzonej wśród wystawców, w porównaniu do ubiegłego roku zdecydowanie wzrosła liczba tych, którzy zamierzają pojawić się u nas w roku 2010. Dzięki ich zaangażowaniu z optymizmem zapatrujemy się na kolejną11. edycję Mailingtage”.

Cele i oczekiwania wystawców
Nawiązanie nowych kontaktów oraz wymiana informacji – takie są przede wszystkim oczekiwania wystawców związane z uczestnictwem w targach. Mogły one zostać spełnione podczas Mailingtage również w tym roku. Według oficjalnej ankiety 8 na 10 wystawców przyznało, że podczas targów nawiązało nowe kontakty biznesowe. 93 proc. z nich mogło dotrzeć do swych grup docelowych, a 90 proc. jest ogólnie zadowolonych ze swego uczestnictwa w targach. Na szczególną pochwałę zasłużyli zwiedzający Mailingtage. 96 proc. wystawców podkreśliło ich fachowość i kwalifikacje.
Spoglądając w przyszłość, w przypadku oceny bezpośrednich rezultatów potargowych oczekiwania wystawców są raczej pozytywne. Rekordowa ilość 92 proc. przedsiębiorstw zakłada wzrost obrotów, związany z nawiązaniem nowych kontaktów. Odnośnie oceny ogólnej koniunktury w branży, podczas targów panowała raczej zachowawczość. Co drugi wystawca liczy się z lekkim bądź znacznym osłabieniem aktualnej koniunktury.

Kto odwiedził targi…
Odnośnie przekroju publiczności targów, przeprowadzona przez Niezależny Instytut Badania Rynku ankieta przyniosła następujące wyniki: udział specjalistów wśród zwiedzających wyniósł około 99 proc. 9 na 10 odwiedzających zadeklarowało, że w swych przedsiębiorstwach mają oni wpływ na politykę zaopatrzeniową. Ponad połowa z nich (62 proc.) pracuje w obszarze marketingu, dystrybucji, reklamy bądź PR. Jako główne powody przybycia zwiedzający wymienili: uzyskanie informacji o nowinkach (63 proc.), ogólne rozpoznanie rynku (52 proc.) jak również podtrzymywanie kontaktów biznesowych (42 proc.) oraz wymianę informacji (40 proc.). Dla 69 proc. wykwalifikowanych gości Mailingtage są jedynymi odwiedzanymi targami w branży marketingu bezpośredniego i interaktywnego. Odnośnie oceny aktualnej koniunktury w branży, jest ona wśród zwiedzających podobnie zachowawcza jak ma to miejsce w przypadku wystawców – 53 proc. liczy się z lekkim bądź wyraźnym osłabieniem.

Zogniskowana wiedza
Platformy informacyjne tegorocznych targów były pożądane jak nigdy wcześniej, zarówno na kongresach, podczas warsztatów czy to na forach specjalistycznych. Szczególną popularnością cieszyły się prezentacje dotyczące prawa związanego z marketingiem bezpośrednim. Także nowe pomysły związane z hasłem „Crossmarketing” cieszyły się olbrzymim powodzeniem. Kolejny raz przyciągającym magnesem okazało się być 7 specjalistycznych forów umieszczonych w poszczególnych halach. Zwiedzający wykorzystali bezpłatne wykłady, aby zainspirować się do dalszego działania, wiedzę ogólną oraz porady praktyczne. Największym zainteresowaniem cieszyły się wykłady: „Kampanie dialogowe B-to-B/B-to-C” oraz „E-Mail-/Mobile Marketing”. Tematem wykładów zaliczonych do ‘Top 10’ rankingu popularności wśród zwiedzających były ‘ochrona danych’ oraz ‘crossmedia’. Uczestników kongresu Mailingtage poruszyła też prezentacja programu Keynote autorstwa Svena Gabora Janszky’ego. „Z wielką charyzmą Janszky zorganizował przyszły scenariusz w obszarze ochrony danych oraz dialogu z klientem, i to nie w sposób abstrakcyjny, lecz konkretny i namacalny. Scenariusz, który wywołał wśród słuchaczy zdumienie i podziw, lecz doprowadził także do wybuchu wielu kontrowersyjnych dyskusji.” – powiedziała Andrea Brändli, redaktor naczelna pisma „Direkt Marketing”, odpowiedzialna za program kongresu. „Świadczy to o tym”, kontynuuje, „że Janszky’emu zdecydowanie udało się swymi wywodami przykuć uwagę uczestników.” Mailingtage 2010 odbędą się w dniach 16-17 czerwca.