Dokąd zmierzasz, gazeto? Szansa leży w zmianach.

Internet odwrócił całą branżę medialną do góry nogami. Wobec tego, gazeta codzienna musi spełniać zupełnie inną rolę niż dotychczas. Możliwości pozostają przy tym niewyczerpane, a jedynym warunkiem przetrwania jest dalsza inwestycja w jakość tekstu, obrazu i merytoryki.

Aktualne informacje napływające z branży gazetowej, przede wszystkim zaś ze Stanów Zjednoczonych, nie są zachęcające. Wszak to właśnie w Ameryce Północnej większość wydawnictw przeniosło swoje tytuły do sieci. Co więcej, badacze rynku prognozują całkowite zniknięcie niemal połowy wydawanych w USA gazet.

Nie należy jednak całkowicie polegać na pesymistycznych przewidywaniach, bowiem większości z nas zbyt dobrze utkwiła w świadomości obietnica rychłej informatyzacji i rozprawienia się z nadmiarem papieru w naszych biurach. Po trzydziestu latach stos dokumentów na biurkach wcale się przecież nie zmniejszył. W odniesieniu do gazet codziennych wkrótce okaże się, czy Wolfgang Riepl miał rację, głosząc teorię o nieśmiertelności mediów, według której żaden kolejny środek przekazu nie może całkowicie zastąpić poprzedniego.

Pojawienie się kolorowej telewizji w latach 60-tych osłabiło wprawdzie kino, ale dziś, przeszedłszy diametralną przemianę, przeżywa ono prawdziwy boom. Przed perspektywą takiej metamorfozy stoją dziś także gazety: muszą zmieniać się wraz z przeobrażającym się coraz szybciej krajobrazem medialnym.

Aktualny stan gospodarki dodatkowo napędza zmiany, jakie zachodzą w klasycznych mediach za sprawą Internetu. Jednakże pojawia się pytanie, czy rozwój, który obserwujemy w Stanach Zjednoczonych, da się łatwo przełożyć na realia Europy, czy innych regionów świata. Porównując struktury i modele biznesowe gazet codziennych, można zauważyć diametralne różnice.

W USA ogromną rolę odgrywają krótkie informacje i to właśnie w tym segmencie obserwuje się największą „migrację” treści do Internetu. W Europie, krótsze formy nie cieszą się aż taką popularnością. W Stanach, dodatkowym czynnikiem jest fakt, że wydawnictwa czerpią ze sprzedaży jedynie 13 proc. swoich dochodów. Dla porównania, w Niemczech jest to aż 43 proc.

W ciągu ostatnich kilku lat, amerykański przemysł gazetowy wygenerował zyski, które są niemożliwe do osiągnięcia niemal w żadnej innej branży. Rentowność obrotu, sięgająca nawet 25 proc., nikogo w USA nie dziwi, ale wynik ten jest okupiony marginalizacją produktu samego w sobie. Wydawnictwa, które strategicznie nie dbały o jakość swoich tytułów, będą musiały za to „przeoczenie” słono zapłacić. Europejskie gazety codzienne na szczęście odrobiły tę lekcję i stale inwestują w realizację potrzeb swoich czytelników.

Strategie na przyszłość

Na drodze do osiągnięcia nowej pozycji w świecie mediów, stoją dla gazet codziennych dwie możliwości: z jednej strony – opracowanie nowych modeli biznesowych, a z drugiej – implementacja rozwiązań multimedialnych.

Przykładami rozwoju efektywnej strategii biznesowej są wszelkiego rodzaju tytuły rozdawane za darmo. Należą do nich zarówno takie, które powstały z myślą o tego typu dystrybucji, jak i uznane gazety, dryfujące ku przekształceniu swojego profilu biznesowego.

Pójście inną drogą skutkuje całkowitą zmianą kierunku rozwoju. Newsy ukazują się online, a gazeta sama w sobie stanowi silną platformę dla analizy i wymiany opinii na różnorodne tematy, a wszystko w przyjaznym czytelnikowi środowisku i w otoczeniu designu, do złudzenia przypominającego papierowe wydanie.

Nie ważne jednak, w jakim kierunku następuje rozwój. Istotnym jest za to fakt, że obecna sytuacja panująca w świecie mediów, pozwala na wyciągnięcie wniosku, który wydawcy gazet powinni wziąć sobie do serca: przed dynamiczną branżą stoi tylko jedno zadanie – ciągła inwestycja w jakość tekstu i obrazu. A na tym, jak wiadomo, nie warto oszczędzać.

Data publikacji: 11/2009