Urban Storm i Fujifilm. Sztorm w przestrzeni miejskiej.

Kiedy obserwuje się działania brytyjskiej firmy Urban Storm, oczywistym staje się, że firma ta pragnie wyróżnić się w sektorze reklamy zewnętrznej. Aby to osiągnąć, nawiązała współpracę z Fujifilm, łącząc zaawansowaną technologię druku wielkoformatowego z unikatowym systemem outdoorowym.

Mający oddziały w Bristolu i Londynie Urban Storm działa od 2001 roku specjalizując się w druku wielkoformatowym i reklamie zewnętrznej. Sam Cook, właściciel firmy, wskazuje na tendencje obecne w outdoorze: „Reklamodawcy żądają produktów wysokiej jakości, jednocześnie chcąc jak najbardziej ograniczyć koszty. Dodatkowym czynnikiem jest zminimalizowanie negatywnego wpływu na środowisko naturalne. Szybkość, jakość, opłacalność, nieinwazyjność – takim wymaganiom ciężko sprostać”. Aby odpowiedzieć na zapotrzebowanie rynku, Cook rozpoczął prace nad stworzeniem rozwiązania, które mogłoby stać się alternatywą dla systemów popularnych w reklamie zewnętrznej.

Rezultatem tych poszukiwań jest system outdoorowy StormFlex. Tworzy go sztywna rama składająca się z szeregu klipsów, z których każdy może udźwignąć 85 kg lekkiego polietylenu. Wytrzymałość klipsów umożliwia naciągnięcie billboardu w taki sposób, że jest on równo napięty i idealnie płaski, co daje zadowalające efekty wizualne.

System został zaprojektowany w taki sposób, by wyeliminować wszelkie prace wykończeniowe – pozwala jednej osobie zmienić billboard w ciągu 15 minut. Przy zastosowaniu tradycyjnej techniki klejenia, zajęłoby to dwóm osobom ponad pół godziny. Także ochrona środowiska była jednym z aspektów, które odegrały zasadniczą rolę w opracowaniu nowego systemu. Polietylen może być wielokrotnie przetwarzany, w przeciwieństwie do PVC, które nie poddaje się recyklingowi. Jest on również cztery razy lżejszy od PVC i ma dwa razy większą wytrzymałość. Niestety, materiał posiada także wady – jest niezwykle trudny do zadrukowania, a tusze UV nie trzymają się na nim dobrze. Urban Storm znalazł jednak sposób, żeby poradzić sobie z tym problemem.

Maszyna na miarę potrzeb

Aby wydajnie drukować na polietylenie, potrzebna była taka technologia, która zapewniłaby zarówno dobrą adhezję substratów, jak i wysokiej jakości efekty wizualne. „Po wielu rozmowach z różnymi dostawcami firma zaproponowała nam maszynę wielkoformatową Uvistar, która pozwala na pełne wykorzystanie potencjału tkwiącego w naszym systemie” – mówi Sam Cook. Uvistar może drukować na roli o szerokości do pięciu metrów, przy zastosowaniu tuszy Uvijet QK, opracowanych specjalnie do zadruku polietylenu.

Urban Storm drukuje na maszynie billboardy o powierzchni 18 m² (48 arkuszy) z zaznaczonymi punktami mocowania klipsów. Po wydrukowaniu, arkusze nie wymagają suszenia, nie mają przykrego zapachu, są za to wytrzymałe, bardzo lekkie i mogą być ciasno zwijane dla łatwego transportu. Sam Cook wskazuje na to, jak wydajne jest urządzenie: „Możemy codziennie wydrukować do 500 billboardów po 18 m² każdy, drukując jeden przez 5-10 minut i pracując 16 godzin dziennie”.

Foto: Urban Storm

Polietylen to materiał ekologiczny – może być wielokrotnie przetwarzany, w przeciwieństwie do PVC, które nie poddaje się recyklingowi.