Digital publishing

Czy iPad i jemu podobne urządzenia mobilne przynoszą gazetom dodatkowe zyski, czy może generują większe koszty? Ilu aplikacji tak naprawdę używamy? Czym tworzenie gazet w wersji na tablety różni się od tradycyjnej produkcji? Czy wystarczy „kopiowanie“ papierowego wydania do wersji elektronicznej? Odpowiedzi na te i inne pytania nurtujące branżę wydawniczą starali się udzielić prelegenci European Newspaper Congress – wydarzenia, które odbyło się na początku maja w Wiedniu.

© WoodWing

Tablet to nie strona internetowa, to nie gazeta, magazyn czy książka. Czym zatem jest? Naszym wrogiem czy przyjacielem? I zasadnicza kwestia: czy elektroniczne wydania gazet przeznaczone do czytania na tabletach to tylko chwilowe zjawisko? „Tablet stanowi medium, które łączy wszystkie formy przekazu: tekst, dźwięk, obraz i wideo. I właśnie tablet ma potencjał, by zastąpić inne media. Nie tylko papierowe gazety i czasopisma”, powiedział Alfredo Trivino, dyrektor ds. projektów kreatywnych w News International należącym do koncernu Ruperta Murdocha.

Co to oznacza dla nas – twórców, czytelników czy wydawców gazet? Czy dziennik w formie drukowanej będzie mógł jeszcze skorzystać z okresu ochronnego, czy też osiągnęliśmy już punkt, w którym na pierwszy plan wychodzi „app economy” lub gorzej – „Apple economy”?

Ten problem poruszył podczas wiedeńskiej konferencji dr Peter Hogenkamp, kierownik ds. mediów cyfrowych w szwajcarskiej grupie mediowej NZZ. Jak podkreślił, dla zrozumienia dzisiejszej sytuacji na rynku mediów należy wziąć sobie do serca „Dziesięć Przykazań Google’a”:

Nie da się zaprzeczyć, że w niedalekiej przyszłości kluczowymi graczami staną się iPad i e-papier. Już dziś w świecie mediów dokonuje się przełomowa zmiana rozpoczynająca się przecież w umyśle konsumenta, który coraz częściej myśli sobie: „Za cenę przeciętnego »papierowego« abonamentu mogę codziennie czytać pełne wydanie gazety w przeglądarce internetowej, przez specjalną aplikację Apple lub za pomocą platformy Android. Jadąc rano autobusem czy tramwajem, zaznaczam najbardziej interesujące artykuły, ich fragmenty czy konkretne zdania, które przeczytałem. W pracy otwieram stronę internetową gazety, loguję się i widzę listę z tekstami, które wybrałem podczas porannej »prasówki«. To, co mnie zainteresowało mogę teraz przeczytać uważnie, nie tracąc czasu na lekturę całego wydania”.

W jaki sposób gazety mogą zbudować swoją wyjątkową tożsamość? Jeśli przyjąć, że papierowe dzienniki są z góry skazane na porażkę w walce o informację, którą toczą ze znacznie szybszymi przeciwnikami, na czele których stoi internet, co im pozostaje? Twórcy i wydawcy gazet łamią sobie głowy nad tym, jaki kierunek należy obrać, aby nie tylko przetrwać na rynku mediów, ale i osiągnąć sukces. Niektórym gazetom udaje się ta sztuka. Ich twórcy wiedzą dokładnie, dla kogo piszą i dlatego są w stanie zapewnić swoim czytelnikom wartościowe treści. To gazety, które traktują tematy inaczej niż konkurencja, które organizują pracę redakcji w nowatorski sposób, które nie tylko zatrudniają dziennikarzy, ale przede wszystkim traktują ich pracę w kategorii odważnego wyzwania, jakim jest tworzenie rzetelnego i skutecznego medium.

Korzystanie z mediów za pomocą tabletów jeszcze się nie upowszechniło i musi minąć trochę czasu, zanim do tego dojdzie. Jednak już dzisiaj spora grupa konsumentów korzysta z tych urządzeń, wysyłając e-maile, grając w gry komputerowe, oglądając zdjęcia i filmy, słuchając muzyki, odwiedzając portale społecznościowe, czytając książki, czasopisma i... gazety. To właśnie oni – w większej części młodzi ludzie – są konsumentami przyszłości, ponieważ to oni dorastają razem z technologiami komunikacji mobilnej, które stają się integralną częścią ich świata.

Dziennikarze i wydawcy muszą zrozumieć, że gazeta czytana na ekranie to nie ta sama, która opuszcza każdego ranka drukarnię, a czytelnik trzymający w ręku tablet nie jest tym, który rozkłada na kolanach arkusze papieru. Inne medium i inny konsument wymagają innego sposobu komunikowania. Treść zostaje ta sama.